进屋就是火炕，炕上是红绿相间的花枕头、花被面，屋内还有煤油灯、收音机、摆钟等老物件……在地处黑龙江省牡丹江市的雪乡景区内，许多民宿都是这样的配置，游客在寒冬中享受温暖居住环境的同时，也体验着东北民俗特色。

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近年来，牡丹江市倾力打造“镜泊胜景、林海雪原、童话雪乡、百年口岸”四大文旅品牌，深度挖掘东北民俗文化等资源特色文旅产品，拓展文旅品牌厚度，传承城市文化根脉，促进文旅产业转型升级。

文化赋能

走进位于海林市横道镇的威虎山影视城，穿梭在充满浓郁古朴气息的街道中，游客仿佛置身于上世纪三四十年代的东北，如果偶遇拍摄剧组，更让人有“穿越”的即视感。

威虎山影视城始建于1998年，占地面积24万平方米，有单体建筑107栋。影视城完全按照小说《林海雪原》的描述和上世纪二三十年代林海山城的模式修建，有大城门楼、林海镇、威虎厅、神河庙、夹皮沟村五大景区，再现旧日东北景象。海林市横道河子东北虎开发有限公司办公室主任宋学玲告诉记者，影视城先后有《杨子荣》《林海雪原》《闯关东》《智取威虎山》等300多部（集）影视剧在此取景拍摄，“影视城可以充分满足解放前东北山区小城镇题材的影视剧拍摄需求，力争打造成为‘南有横店、北有横道’的优秀影视基地”。

酒肆旌旗迎风招展，小剧场茶香绵长，沉浸式剧本杀扣人心弦……游客来到影视城，可换上景区提供的“戏服”，沉浸式体验旧日的东北风情。山西游客王妍换上了旗袍装，“以前都是在电视里看老东北风情，这次能亲身体验，特别喜欢”。

2021年，景区对基础设施进行了全面升级改造，新建多个景点，并对餐食、休息、购物等服务区域进行硬件提升，让游客在游玩中身临其境体验东北的民俗风情。

据介绍，威虎山影视城兼收并蓄，搭建了潮人自拍馆、素人微电影梦工厂、剧本杀基地、向往的自然创意工坊等场馆，紧跟当下旅游热点，打造新时代潮流业态，为威虎山影视城注入新活力。横道镇镇长高原表示：“我们以一部长篇小说《林海雪原》、一曲现代京剧和一部3D电影《智取威虎山》为基础，集中再现往日东北民俗风情，让游客深度体验集影视拍摄、观光度假、红色教育等于一体的旅游文化，以影视带动旅游、以旅游带动文化、以文化塑造高质量影视旅游基地。”

传承兴业

说起刺绣，多数人都会想起苏绣、粤绣、蜀绣、湘绣。但在黑龙江，还有一个极具东北特色的国家级非物质文化遗产——满族刺绣，又称渤海靺鞨绣。

牡丹江渤海靺鞨文化创意发展有限公司的展厅中陈列着栩栩如生的东北虎、安宁恬静的雪乡、面容慈祥的老人、精致华丽的满族传统服饰等主题的作品。上百件靺鞨绣展示作品紧扣黑土主题，用一针一线展示着东北的冰雪文化、少数民族文化等特色亮点。

靺鞨绣第五代传承人蒋丽娜告诉记者，靺鞨绣距今已有1300多年历史，其作品既有江南刺绣的柔美，又具北方的大气磅礴，浓厚的乡土气息与独特的民族工艺相结合，堪称“刺绣中的油画”。

“靺鞨绣就地取材，以东北特产柞蚕丝为主要原料，在长期发展过程中形成了满族皮草缝制特性的民间传统技艺针法——鸡爪针法。现在我们又以鸡爪针法为基础逐步改良，研发出三角针针法。”蒋丽娜说，两种针法都属靺鞨绣独有，艺术作品细致精巧、色彩艳丽、形象逼真。

牡丹江渤海靺鞨文化创意发展有限公司成立于2004年，是一家集非遗传承与保护，生产、研发、设计、销售柞茧丝绸产品于一体的品牌文化企业。为了更好地传承刺绣技艺并带动就业，公司又创办了牡丹江渤海靺鞨绣职业培训学校。“主要针对低收入家庭、下岗女职工、农村留守妇女等，免费学习刺绣技艺、免费提供工具及原材料，将绣好的合格成品予以回收，让她们足不出户赚钱。”蒋丽娜说。

当地居民张春环通过朋友介绍后来到培训学校，如今已成长为一名优秀的中级绣娘。张春环说：“现在我每月都有稳定收入，生活更是越来越滋润。”据介绍，这所培训学校培养了1000多名像张春环一样的绣娘。

如今，牡丹江市的渤海靺鞨绣已具备一定产业规模，既有供收藏的高端绣品，也有家纺、服装、家居等大众消费品，产品远销美国、阿联酋、意大利、俄罗斯等几十个国家和地区，对助力乡村振兴、文化消费、提升传统工艺、文旅融合等方面起到积极作用。靺鞨绣第四代传承人、牡丹江渤海靺鞨文化创意发展有限公司董事长孙艳玲表示：“我们将继续加大对非遗文化、黑土文化的弘扬力度，通过宣传黑土文化打造黑龙江文化名片，力争在打造特色非遗文化品牌、提升文化精品创作等方面实现新突破。”

品牌效应

雪乡是我国冬季冰雪旅游的著名景区。历经多年发展，雪乡景区形成了独具东北民俗特色的家庭旅馆服务业，成为游客体验东北民俗文化的旅游目的地之一。

很多家庭旅馆不但有极具东北民俗特色的房间，更在庭院内设立了古井、雪爬犁、粮仓、风匣子等，还有大花袄、毛皮帽等东北特色服饰。换上花棉袄、挎起小土篮，来自广东的旅客王璐玩得不亦乐乎，“从来没有体验过这种东北风，这次是特意来这里拍照打卡的，太有特点了，发在朋友圈里好多人都问我攻略”。

与旅游业快速发展同步，雪乡十分注重品牌建设。当地建成展示东北风情的雪乡文化展览馆，并推出摄影基地、木刻楞景观房、东北大秧歌表演、篝火晚会等民俗特色免费游乐项目，还开发了东北花布手工系列纪念品等独具雪乡文化特色的旅游纪念品近400种，丰富了旅游产品，提升了文化内涵。

牡丹江文化底蕴深厚，人文历史久远，因此东北民俗文化游也不止于此，还包括渤海国文化、抗联文化、朝鲜族文化等丰厚的文化资源特色游。以牡丹江市爱民区为例，当地依托辖区新石器时期文物等文化资源，将极具特色的地形地貌、历史遗址、传统饮食、传统服饰、民俗节庆等作为文化旅游挖掘对象，积极打造富有浓厚东北乡村特色的文化旅游体系。

“比如我们编制出版了《渤海国上京龙泉府遗址文物保护工程报告》，积极推进东宁要塞、八女投江遗址纪念馆等文物保护项目，启动推进林海雪原风景区二期等重点项目，这些都为牡丹江市传承好东北地域文化、城市文化根脉打下了坚实基础。”牡丹江市文化广电和旅游局局长鄂艳娟表示，牡丹江将把引导消费与丰富供给结合起来，持续强化新场景应用、新业态培育、新产品供给，全面提升文旅产业发展活力和效益，加快形成一批具有东北民俗文化特色的文旅产品。